Ethical Grace: la bellezza che nasce dalla natura

Ioana Fuga racconta la storia del suo brand di cosmetici naturali, un omaggio alla nonna e alla saggezza delle tradizioni

Da un quaderno di ricette della nonna a un’azienda che produce cosmetici artigianali e sostenibili. Ioana Fuga, imprenditrice romena classe 1988, ha trasformato la passione per le erbe e i rimedi naturali in un marchio che unisce efficacia, rispetto per l’ambiente e una filosofia “full spectrum” per la cura della pelle

Ethical Grace non è solo un marchio di cosmetici, è una storia di famiglia, di passione e di rispetto per la natura. Tutto ha inizio con Grace, la nonna di Ioana Fuga, fondatrice del brand. Una signora di città, elegante e raffinata, che per amore si trasferì in campagna, accanto al marito agronomo e amante della natura.

In quel piccolo angolo di paradiso, un orto botanico di appena 16 metri quadrati, la nonna Grace coltivava fiori, erbe aromatiche e piante curative. Era lì, tra profumi e colori, che Ioana, nata in Romania nel 1988, trascorreva le sue estati, imparando i segreti delle piante e la bellezza di un approccio olistico alla cura di sé. Dalla preparazione di unguenti e saponi ai rimedi più particolari, come la cipolla tritata con il miele per il mal di gola o le castagne macerate nell’aceto per abbassare la febbre, ogni gesto era un insegnamento prezioso.

Dopo la laurea, Ioana si trasferisce in Italia, intraprendendo una carriera nel digital marketing, ma portando sempre con sé il preziosissimo libro di ricette della nonna. Un tesoro di famiglia, con indicazioni su come trasformare fiori e piante in creme, unguenti e saponi totalmente naturali.

“Quei momenti, intrisi di amore e saggezza, mi hanno fatto capire il valore dell’uso completo e rispettoso della natura,” racconta Ioana. Un’eredità che ha preso forma dopo la scomparsa della nonna, quando, sistemando le sue cose, Ioana ha ritrovato quel quaderno.

“Ricreare i suoi prodotti di bellezza è stato come rivivere quei momenti preziosi,” spiega. Il feedback positivo di amici e parenti, entusiasti dei risultati, ha fatto il resto, spingendola a trasformare quel ricordo in un progetto concreto. Mossa da una particolare passione, Ioana ha intrapreso un percorso di formazione continua, trasformando gli insegnamenti della nonna in un vero e proprio mestiere.

Nel 2017, a Pecetto Torinese, nasce ufficialmente Ethical Grace. Un nome che racchiude l’essenza del brand, un omaggio alla nonna e un impegno verso una bellezza etica e sostenibile.

Ethical Grace è più di un’azienda, è un mondo pieno di passione, condivisione e un amore incondizionato per la natura. Oggi, un team di giovani artigiani affianca Ioana nella creazione di cosmetici naturali fatti a mano e cruelty-free, nel laboratorio annesso alla sede. L’equilibrio tra estetica e funzionalità è al centro della filosofia di Ethical Grace, con una continua ricerca di soluzioni sostenibili e originali, anche nel packaging.

Intervista a Ioana Fuga, fondatrice di Ethical Grace

Qual è il segreto dell’artigianalità che contraddistingue i vostri prodotti?

La nostra artigianalità nasce dalla cura e dalla passione per ogni dettaglio. Tutti i prodotti sono realizzati a mano: i solidi vengono colati manualmente negli stampi, garantendo una produzione limitata e, di conseguenza, una freschezza incomparabile. L’ispirazione può venire dai luoghi più inaspettati – ad esempio, l’idea delle nostre maschere solide, Le Matite, è nata vedendo mia figlia, tutta entusiasta, giocare con un gessetto colorato sul viso.

Per i prodotti più tradizionali, come le creme viso, curiamo ogni aspetto: dalla scelta di un packaging sostenibile (alluminio leggero e carta riciclata o realizzata con scarti dell’industria alimentare) alla formulazione concentrata con ingredienti attivi. Seguendo il prezioso insegnamento di mia nonna, utilizziamo ogni parte della pianta, unendo l’acqua di lavanda (contenente tutti i principi idrosolubili) con l’olio essenziale (ricco dei componenti liposolubili), per offrire il profilo completo della pianta. Questa attenzione si riflette nelle nostre tre linee principali: I Solidi, I Liquidi e I Fai da Te.

Come riuscite a garantire la sostenibilità dei vostri prodotti?

La sostenibilità è uno dei pilastri fondamentali di Ethical Grace. Prediligiamo fornitori locali, come ad esempio Calliero nel Cuneese, per ridurre l’impatto ambientale e sostenere le comunità del territorio. Inoltre, la produzione avviene in piccoli lotti, simili al mondo alimentare, in modo da garantire freschezza e ridurre gli sprechi. Anche il packaging è scelto con grande attenzione: utilizziamo materiali a basso impatto ambientale, come l’alluminio, e carta riciclata o realizzata con materiali di scarto, contribuendo così a una filiera sostenibile e responsabile.

Cosa distingue i cosmetici Ethical Grace dai prodotti convenzionali?

I cosmetici Ethical Grace si distinguono principalmente per la loro produzione in piccoli lotti e per l’approccio “full spectrum” nei confronti degli ingredienti naturali. Mentre molti prodotti convenzionali sono formulati con basi standard che spesso rappresentano il 90% della composizione, noi utilizziamo oli vegetali e idrolati per estrarre e mantenere intatto l’intero profilo delle piante. Questo metodo ci permette di sfruttare appieno tutte le proprietà benefiche, garantendo una sinergia tra componenti liposolubili e idrosolubili. L’artigianalità, la freschezza, la filosofia di “non sprecare nulla”, ereditata da mia nonna, e l’essere cruelty-free rendono ogni nostro prodotto unico e in sintonia con la natura.

Un esempio è la linea I Solidi, il nostro fiore all’occhiello, pensata per una beauty routine pratica e on-the-go. Comprende prodotti innovativi come lo Shampoo e Balsamo 2 in 1, con formulazioni specifiche per diversi tipi di capelli, e il Siero Scrub in formato puzzle, che combina l’azione esfoliante dei granuli di semi d’albicocca e guscio di nocciola con le proprietà nutritive di un siero viso solido.

Ne I Liquidi, invece, la parte acquosa è costituita da idrolati, ricchi di attivi vegetali. Offriamo sei tipologie di creme viso, formulate per rispondere alle esigenze specifiche di ogni tipo di pelle, e sieri mirati, come il Siero Ristrutturazione contro l’invecchiamento precoce e il Siero Melit per pelli sensibili.

Come vede il futuro della cosmesi naturale e quale ruolo vuole avere Ethical Grace?

Il mercato della cosmesi naturale è in continua crescita e sta attirando l’attenzione anche delle grandi case cosmetiche, che si stanno orientando verso soluzioni più sostenibili. Credo fermamente che in futuro la richiesta di prodotti autentici, rispettosi dell’ambiente e dell’artigianalità continuerà a crescere. Ethical Grace vuole essere un punto di riferimento in questo percorso, promuovendo una bellezza che rispetta la natura e valorizza l’esperienza, l’artigianalità e la trasparenza. Il nostro obiettivo è dimostrare che è possibile unire efficacia, estetica e sostenibilità, contribuendo a trasformare il settore in un’ottica di un sempre crescente rispetto per l’ambiente.

La nostra offerta, suddivisa nelle linee I Solidi, I Liquidi e I Fai da Te con accessori e beauty box tematiche, riflette questo impegno. Quest’ultima linea permette ai clienti di creare in casa propria prodotti come il Cucumis detergente viso e il Rosa Carité struccante.

Come funziona il vostro programma di fidelizzazione “Club risparmiatori”?

Il “Club risparmiatori” è stato creato per rafforzare il senso di comunità che abbiamo sempre coltivato, sin dai primi feedback di amici e parenti. Il Club offre ai nostri clienti fedeli vantaggi esclusivi, sconti e promozioni dedicati: un modo per ringraziarli per il loro continuo supporto. È una sorta di abbraccio alla nostra famiglia Ethical Grace, che permette di ricevere aggiornamenti, novità e, perché no, di sentirsi parte integrante del nostro percorso verso una bellezza più sostenibile e consapevole.

Ethical Grace rappresenta un esempio virtuoso di come la tradizione e l’innovazione possano incontrarsi, dando vita a un progetto imprenditoriale che celebra la bellezza autentica e il rispetto per l’ambiente. Un viaggio alla scoperta di una cosmesi consapevole, che parte dalla saggezza del passato per costruire un futuro più sostenibile.

Angela Rover

Per scoprire di più sul mondo di Ethical Grace e sui suoi prodotti, visita il sito www.ethicalgrace.com